Les créateurs de contenu occupent aujourd’hui une place centrale dans les décisions des voyageurs. Avant de réserver un hôtel, de visiter une attraction ou de choisir une destination, de nombreux internautes consultent Instagram ou Facebook à la recherche de recommandations authentiques.

Le défi ? Trouver les bons profils, gérer les collaborations et mesurer les résultats demande souvent beaucoup de temps.

C’est précisément ce que Meta souhaite simplifier avec Creator Marketplace, un outil désormais intégré à Meta Business Suite permettant aux marques de collaborer plus facilement avec des créateurs de contenu.

Qu’est-ce que Creator Marketplace ?

Creator Marketplace est une plateforme qui met directement en relation les entreprises et les créateurs de contenu présents sur Instagram et Facebook.

Contrairement à une recherche manuelle ou à un simple échange en message privé, l’outil permet de rechercher des profils grâce à des critères précis :

• localisation ;
• centres d’intérêt ;
• type de contenu ;
• taille de communauté ;
• audience ;
• performances des publications.

Meta fournit également des données vérifiées directement issues de ses plateformes, ce qui permet d’analyser bien plus qu’un simple nombre d’abonnés.

Pourquoi est-ce intéressant pour un acteur du tourisme ?

Pour un hôtel, une attraction touristique ou une destination, l’enjeu n’est pas de collaborer avec le créateur ayant le plus d’abonnés.

L’objectif est surtout de trouver des profils capables de toucher la bonne cible.

Par exemple :

• un hôtel peut identifier des créateurs spécialisés dans les city-trips ou les escapades romantiques ;
• une attraction familiale peut rechercher des créateurs voyageant avec leurs enfants ;
• une maison du tourisme peut sélectionner des profils actifs sur un marché précis (Belgique, Pays-Bas, France…).

Cette approche permet de gagner en pertinence et d’augmenter les chances de transformer une publication en réservation.

Un gain de temps considérable

Creator Marketplace centralise toutes les étapes d’une collaboration :

• recherche de créateurs ;
• envoi d’un brief ;
• prise de contact ;
• suivi des collaborations.

Plus besoin de passer des heures à rechercher des profils ou à demander des statistiques par message privé. La plateforme facilite également la comparaison entre plusieurs créateurs avant de lancer une campagne.

Des contenus qui peuvent continuer à performer

L’un des grands avantages est la possibilité de transformer les contenus créés en Partnership Ads.

Concrètement, une vidéo réalisée par un créateur peut ensuite être sponsorisée directement depuis Meta afin de toucher une audience beaucoup plus large que sa communauté d’origine.

Pour les établissements touristiques, cela signifie :

• davantage de visibilité ;
• des contenus plus authentiques que des publicités classiques ;
• une meilleure performance des campagnes grâce à la crédibilité du créateur.

L’outil ne remplace pas la stratégie

Creator Marketplace facilite la recherche et la gestion des collaborations, mais il ne choisira pas les bons créateurs à votre place.

Une campagne performante repose toujours sur plusieurs éléments :

• un choix pertinent des profils ;
• un brief clair ;
• des contenus de qualité ;
• une amplification via les campagnes Meta ;
• une analyse des résultats.

Autrement dit, l’outil est un excellent accélérateur… à condition d’être intégré dans une véritable stratégie de communication.

Une opportunité pour les acteurs du tourisme

Creator Marketplace ouvre de nouvelles opportunités pour les acteurs du tourisme souhaitant collaborer avec des créateurs de contenu de manière plus simple et plus efficace.

Chez Voilà, nous intégrons ce type de levier dans une stratégie de marketing digital globale : création de contenu, campagnes publicitaires, collaborations avec des créateurs et analyse des résultats.

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