Dans le secteur du tourisme, Instagram reste une vitrine incontournable pour attirer de nouveaux voyageurs, mettre en valeur un lieu ou une expérience, et inciter au passage à l’action. Pendant longtemps, les hashtags ont été le levier favori pour augmenter la portée. Mais les choses changent. Et selon les dernières déclarations d’Adam Mosseri, le patron d’Instagram, les hashtags ne sont plus efficace.
Alors, comment tirer le meilleur parti de vos publications touristiques ? L’algorithme d’Instagram évolue. Il devient un moteur de recherche visuel, à l’image de TikTok ou YouTube. Voici comment adapter votre stratégie dès aujourd’hui.
Les hashtags : impact limité, rôle secondaire
Selon Adam Mosseri (source : instagram), les hashtags ne sont plus un facteur déterminant de visibilité. Ils permettent simplement à Instagram de catégoriser le contenu, mais n’améliorent pas nécessairement la portée ou l’engagement. Cela signifie qu’empiler des hashtags populaires ne suffit plus.
👉 Les publications doivent désormais miser sur la qualité sémantique du contenu pour apparaître dans les résultats de recherche.
Instagram devient un moteur de recherche
Instagram s’aligne sur une tendance lourde : l’intention de recherche des utilisateurs. Les voyageurs cherchent des idées, des lieux, des recommandations… et utilisent la barre de recherche comme ils le feraient sur Google.
Voici ce que cela implique pour les acteurs du tourisme :
Étape 1 : Rédigez des légendes optimisées avec des mots-clés
Abandonnez les légendes ultra-courtes du type « Une vue de rêve ! 🌅 » au profit de descriptions riches en mots-clés naturels.
Exemple : « Séjour paisible dans un gîte en Ardenne avec vue panoramique sur la vallée. Idéal pour un week-end détente au cœur de la nature belge. »
💡 Astuce : Pensez comme votre audience. Quels mots taperait-elle pour vous trouver ?
Étape 2 : Utilisez le texte alternatif (ALT text)
Le champ ALT, souvent négligé, peut améliorer considérablement votre visibilité. Il permet :
- D’améliorer l’accessibilité du contenu
- D’ajouter une couche sémantique supplémentaire que l’algorithme peut analyser
💡 Recommandation : Rédigez un ALT pour chaque image de carrousel, notamment sur vos posts de découverte de lieux, d’événements ou d’activités.
Étape 3 : Géolocalisez systématiquement vos publications
La géolocalisation est un levier fort de référencement interne sur Instagram. Elle permet :
- D’apparaître dans les résultats liés à un lieu
- De renforcer la pertinence de votre contenu pour les utilisateurs à proximité
💡 Exemple : Un post sur une randonnée à Dinant devrait impérativement inclure le tag de géolocalisation correspondant.
En résumé : nouvelle formule pour plus de visibilité
| Mauvaises pratiques (à éviter) | Bonnes pratiques (à adopter) |
| #vacances #paradis #sun | Mots-clés naturels et précis |
| Légendes ultra-courtes | Texte contextuel et informatif |
| Ignorer le texte ALT | Décrire chaque image pour le SEO |
| Aucune géolocalisation | Taguer lieux, régions, points d’intérêt |
Pourquoi c’est crucial pour les professionnels du tourisme
L’audience d’Instagram est curieuse, visuelle, et en quête d’expériences à vivre. En optimisant vos publications pour l’algorithme comme on optimiserait une page web pour Google, vous :
- Augmentez vos chances d’apparaître dans les recherches internes
- Améliorez la durée de consultation de vos posts (grâce au texte)
- Renforcez votre autorité locale dans le secteur touristique
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