Strava est à l’origine une application mobile destinée aux cyclistes et coureurs, permettant d’enregistrer et partager ses parcours grâce au GPS. Mais depuis sa création en 2009, la plateforme s’est transformée en véritable réseau social de l’effort physique, où performance rime avec communauté et authenticité.

Plus de 50 millions d’utilisateurs : une audience mondiale et engagée

En 2025, Strava compte plus de 150 millions d’utilisateurs répartis dans plus de 190 pays, pour plus de 2,5 milliards d’activités enregistrées. La plateforme a triplé sa base d’utilisateurs en cinq ans, preuve d’un engouement mondial et durable.

“Si ce n’est pas sur Strava, ça n’existe pas” : une preuve sociale puissante

Strava n’est pas juste un outil de tracking. C’est un vecteur de reconnaissance sociale. Un grand nombre de vos connaissances partagent probablement déjà leurs activités via l’appli. Cette viralité organique est une opportunité rare pour les marques territoriales : votre territoire peut devenir un terrain de jeu à explorer… et à partager.

Pourquoi Strava est un levier marketing stratégique pour votre destination ou événement

Une audience ultra-ciblée : coureurs, cyclistes, marcheurs, randonneurs…

Strava fédère une communauté active, passionnée et connectée, qui recherche des expériences authentiques, locales et souvent hors des sentiers battus. Une aubaine pour toute stratégie de tourisme expérientiel ou de slow tourisme.

Une communauté en quête d’authenticité

Dans un monde saturé de contenus générés par l’IA, les utilisateurs sont de plus en plus à la recherche de récits vrais, de dépassement de soi et d’exploration. Strava incarne cette tendance et fait le lien entre le monde physique et les réseaux sociaux.

Intégrer Strava dans une stratégie marketing de contenu touristique

Promouvoir une voie verte, un sentier de randonnée, ou un événement sportif local via Strava revient à inscrire votre territoire dans l’actualité numérique du sport et du bien-être. C’est valoriser l’usage du lieu par ses utilisateurs, plutôt que simplement vanter ses attraits.

Les solutions marketing de Strava à connaître absolument

Les campagnes sponsorisées Strava : visibilité et engagement

Strava propose une solution publicitaire à fort impact via des challenges sponsorisés. Les marques peuvent inviter les utilisateurs à relever un défi en échange d’une récompense, tout en intégrant leur branding. Attention, le ticket d’entrée est de 30k €

Les challenges personnalisés : gamifiez l’exploration de votre territoire

Vous pouvez créer un challenge géolocalisé, où les participants doivent parcourir un certain nombre de kilomètres dans une région, ou gravir un sommet local. C’est une gamification intelligente du tourisme actif, qui crée une forte connexion émotionnelle.

Strava Metro : exploitez la donnée pour améliorer votre attractivité touristique

Strava Metro met à disposition des données anonymisées sur les trajets des utilisateurs. Ces insights permettent de comprendre les flux touristiques à pied ou à vélo, et d’optimiser la signalétique, les infrastructures, ou même les horaires d’ouverture de vos services.

Et si vous collaboriez avec des influenceurs Strava ?

En complément des campagnes sponsorisées, Strava propose aussi un programme dédié aux créateurs de contenu actifs sur la plateforme. Ces profils – sportifs passionnés, explorateurs du quotidien ou figures locales – partagent leurs sorties, défis et découvertes avec des communautés engagées.

S’associer à ces influenceurs, c’est bénéficier d’un relais authentique et ciblé pour valoriser un lieu, un événement ou un parcours, au travers de récits d’exploration concrets. Le marketing d’influence sur Strava devient ainsi une opportunité agile pour générer de la visibilité terrain et digitale, sans recourir à une campagne publicitaire lourde.

Comment savoir si Strava est adapté à votre stratégie touristique ?

Quelques questions à se poser :

• Mon territoire est-il propice à la pratique d’un sport outdoor ?
• Puis-je mettre en valeur des parcours existants (balades, pistes cyclables, randonnées) ?
• Ai-je un événement ou une attraction à forte valeur active ou sportive ?
• Est-ce que mon audience cible est digitale et engagée dans une pratique de loisir dynamique ?

Mesurer les retombées : notoriété, engagement, flux touristiques

Une campagne Strava ne se mesure pas uniquement en clics, mais en engagement terrain, partages, participation aux challenges, et captation de flux réels. C’est une approche qualitative et expérientielle du marketing digital.

Exemples d’activations réussies avec Strava

Visit Jersey

En 2019, Visit Jersey a lancé le « Jersey Runcation Challenge » sur Strava, invitant les utilisateurs à courir 26,2 miles (42,2 km) en 26 jours. Les participants avaient la chance de gagner un séjour pour deux personnes à Jersey, incluant des vols, un hébergement de deux nuits et une participation au Standard Chartered Jersey Marathon.

Cette initiative visait à promouvoir Jersey comme une destination de tourisme sportif, en capitalisant sur la communauté active de Strava.

Switzerland Tourism

Dans le but de mettre en avant ses villes comme destinations de running, Switzerland Tourism a lancé un défi sur Strava intitulé « 10 km en 10 jours ». Ce challenge, ciblant spécifiquement le marché allemand, invitait les participants à courir 10 kilomètres en 10 jours pour tenter de gagner un séjour à Bâle. Cette campagne a permis de promouvoir efficacement le tourisme urbain en Suisse, en s’adressant à une communauté active et engagée.

Strava, un atout pour connecter le digital à l’expérience terrain

Strava représente une opportunité unique de connecter l’expérience physique et la visibilité numérique. Pour les territoires, événements ou attractions, c’est l’occasion de toucher une communauté ultra-engagée, de générer des contenus authentiques, et de stimuler le bouche-à-oreille digital autour d’un lieu.

Chez Agence Voilà SRL, nous accompagnons les villes, régions et porteurs de projets touristiques dans la mise en place de campagnes Strava sur mesure : de la définition des objectifs à la création du challenge, en passant par le ciblage, la stratégie de contenu et la valorisation des retombées.

Envie d’explorer le potentiel de Strava pour votre territoire ou votre activité ? Contactez-nous et faisons rayonner votre destination là où les sportifs (et moins sportifs) du monde entier se retrouvent.